1分飞艇娱乐_直播答题风口“满月”现小插曲 整改外挂挑战来袭

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流量吸引巨头,BAT均上线“直播答题业务”;有APP题目审查不严被要求整改;分析称最终不到少数能存活

网上再次老出多种答题“外挂”。

2018年的第1个 多多风口,在“满月”之时再次老出了小插曲:最近火热的在线答题小线程《头脑王者》因违规暂停服务。《头脑王者》机会题目审查欠缺严谨,向用户致歉。

此前,北京市网信办就《百万赢家》的答题问提违规依法约谈花椒直播相关负责人,并责令花椒直播全面整改。

内容审查,成了摆在直播答题APP肩头的一道坎。此外,直播答题还面临着入场者众多,同质性严重,模式易克隆技术,用户黏性不强的问提。

尽管这么,巨大的流量吸引了巨头。《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》等直播答题游戏,在过去的1个 多多月挣足了眼球。新玩家则纷至沓来,1月中旬,阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了此人 的“直播答题业务”,网易、陌陌等接连入场,1月29日,小米互娱宣布上线直播答题APP“有乐”。

直播答题“满月”,BAT都已加入的直播答题风口能吹多久?会再次老出“入局者快,出局者变快”的局面吗?有分析认为,直播答题平台不到快速吸走流量才能生存。当玩家太大,用户获取成本将大幅攀升,最终不到少数都需要活下来。

入局者

“直播答题的跑道上这么敌人,不到友军”

风口之下,百度云、腾讯云、阿里云,都相继推出针对直播答题的业务,或在此人 的产品中上线直播答题功能。

直播答题APP《芝士超人》从上线到获得亿元广告,只用了一周时间。1月9日,趣店旗下大白汽车宣布1亿元携手《芝士超人》,成为直播答题兴起完后 的第1个 多多亿元广告商。

1月15日,趣店集团创始人罗敏接受新京报记者采访时称,趣店旗下的大白汽车自建的答题直播频道“百万答人”即将推出,初期投入上亿元,用于用户奖励。1月16日,“百万答人”正式上线。

投出一亿元广告费的罗敏认为,直播答题是种极好的土妙招。直播答题会成为所有大巨头、小巨头的入门级标配产品。“我的判断是在不远的未来,机会1个 多多月,也机会一周,亲戚朋友都将发布此人 的直播答题产品。随着移动互联网流量红利的消失,除了微信都会继续成为流量黑洞,这个 几乎所有互联网产品都需要留存老用户并吸纳新用户,而直播答题将帮助所有大流量老产品留住老用户,也会帮助所有新产品获取更多新用户。”

其真是 直播答题风口吹起的时刻,肩头算不算阿里和腾讯的身影。

1月3日贾乃亮300岁生日,他在微博上宣布6万元给《冲顶大会》APP作奖金,“我撒币,我乐意”。而这肩头,是腾讯云的技术支持,腾讯云也立刻推出了一天接入的知识避免方案。

腾讯云主打“冲顶模式”,在公司相互合作 客户中,直接将《冲顶大会》纳入其中。根据腾讯云官网介绍,其主打精准的“音题画”同步、超低的观众端延迟差,都需要让观众与观众之间延迟差在1s以内,从而让观众的答题同步性得到保证。同时,微信小线程内也都需要实现答题。

阿里云是“映客芝士超人”的技术支持,推出一站式移动直播问答避免方案。目前,在阿里旗下“UC浏览器”中,用户都需要参与“疯狂夺金”直播答题。支付宝口碑APP旗下的直播答题游戏,题完整版与吃喝有关。

百度云则打出AI牌,将实时转码与全球埋点能力和人工智能技术结合,蕴含直播问答、答题管理和结果统计、IM互动、直播加速、人脸特效等功能,提供全链路质量监控,实时查看线上效果,快速定位线上质量问提。

1月19日,百度旗下APP好看视频上线在线直播答题功能。同日,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。

一位业内人士分析,“BAT中,阿里有8亿淘宝用户,腾讯有10亿QQ和微信用户,不到百度,最缺用户。百度贴吧是百度旗下最共要的用户流量入口。百度贴吧玩直播答题,一方面都需要加强用户社交黏性,一方面也都需要为此人 在移动端获得用户。”

罗敏给出了现在的获客成本账单:投放百度关键词、今日头条、微信等一系列按点击付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在3000元/个,投放量越大成本越高,机会边际效应会递减;投放腾讯视频、爱奇艺等各类视频媒体按展示付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在3000元/个;投放电视、地铁、公交车站台,赞助综艺节目等品牌广告,获得单个下载激活用户成本基本在30000元/个。罗敏给的数据,也获得了一位从事内容电商的投资人的认可。

“假设还是按照完后 1亿元预算的组合投放逻辑,单个用户获取成本在规模化基础上差太大达3000元左右,1亿元预算都需要带来3000万下载激活用户。”罗敏介绍,否则机会用直播答题的土妙招,这笔预算机会对应的是30000万下载激活用户,这个 用户体量是传统广告投放效果的十倍,直播答题机会每次答题算不算通过各种土妙招与用户互动,大大增加了用户的品牌感知,“却说 在直播答题的跑道上这么敌人,不到友军,重要的是自身都需要运营得好。”

在一位云计算行业者看来,直播答题是视频业务形态中的一种,而视频业务却说 却说 互联网很关键的这个 ,是兵家必争之地。直播答题成为了重要的用户入口。

“BAT入局直播答题,目的各有不同。目前百度旗下好看视频做直播答题,主却说 为了推广好看视频这个 应用和短视频业务,机会直播答题是一种获客手段。”雷科技创始人罗超分析,阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头,也机会会在已有产品中,融入直播答题功能。比如京东、天猫,都需要将直播答题作为一种导购促销的手段,答对了算不算优惠券;再比如支付宝,都需要将直播答题与现金红包结合。

“直播答题是非常好的营销形式,都会被更多玩家利用。此外,直播答题‘同质化’比率非常高,都需要取胜,需要资本开道,也需要有技术护驾。”罗超说。

局中者

300分钟植入3000个广告?“这后面 商机无限”

如今,在多个直播答题平台上涌现了各种广告公司相互合作 专场,口播广告+题目植入是目前直播答题平台的主要变现土妙招。

22岁的大学生李雨,在直播然后开始了前几分钟就机会盯着屏幕,唯恐错过,她一晚上玩了不同平台的四场直播答题专场,“其中超过一半机会算不算回答知识,却说 答广告。”李雨说。

“感觉此人 智商机会爆表,上加爸妈,全家的智商同时答对12道题。”直播答题参与者李雨说,“和近6万人同时答对12道题完后 分到4元,看的广告机会比题目算不算多,我知道了明星新拍的电影叫这个 ,某个电商最新的活动有这个 。”

与《幸运52》等电视时代不同,答题直播开启了1个 多多真正的全民参与、去明星化的新时代,技术对娱乐市场及时反馈,用户最终用此人 的注意力买单。目前看来,几乎每个直播答题APP,每日晚间19:300-21:300的专场都已变成“广告专场”。

业内此前早有判断,流量红利已消失,获客成本机会从几元飙升到几十元、几百元,甚至更高。但在答题APP中,直播答题正在用共要的成本收割流量。以《芝士超人》为例,目前每天5场直播答题大撒约63000万现金,每场直播吸引在线用户从百万人到三百万人不等,平均吸引单个用户成本不到几毛钱。

业内认为,真是 动辄几十万、上百万的奖金,但实际上,直播答题的获客成本要比以往直播行业、互联网行业的获客成本低。一位从事直播答题行业的人士表示,严格来说,获客成本的计算公式应该是投入的奖金除以单场新增在线人数,老用户继续玩直播答题,真是 不算新增用户。

以花椒直播旗下的《百万赢家》为例,1月9日的一场共有300万用户参与,花椒直播投入300万奖金,忽略其中的老用户因素,这么获取单个用户的成本仅为0.075元。机会其中十分之一是新用户,这么获取用户成本为0.75元。

不过,直播答题平台也面临新增用户怎么老是保持高增长的问提,也却说 说,随着然后新增用户的增速变快,答题直播获客成本的优势也会逐渐减弱。

据一位直播行业业内人士杨敏(化名)称,对于平台来说,最诱人的收入是广告,你机会难以想象,在1个 多多仅仅300分钟时长的节目中,机会就会植入近3000个广告,这在以往的节目形式中不太机会。否则在答题直播中,主持人口播、题目中,以及前期复活码、组队码中都机会植入广告。广告主对复活码、组队码这个 新形式也非常欢迎,机会即便是电视剧中植入广告却说 机会获得用户这么聚焦的注意力,否则在问答题中,所有用户注意力宽度集中,包括认真看植入的广告题,无论对错,都会印象深刻。

“这后面 商机无限”,杨敏称,在线上流量价格日趋走高的今天,与撒出的奖金相比,仅仅广告回报就机会很可观。

1月9日,美团为花椒13点场的直播提供了3000万元奖金,答题过程中,美团植入了4道问提,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

怎么在300分钟内植入更多广告,否则不破坏用户体验,是直播答题团队需要考虑的问提。映客团队告诉新京报记者,1月23日21:300,芝士超人携手天猫推出“心意专场”,奖金3000万。本场答题,芝士超人将答题背景上加了红色,通过在屏幕里发送广告语的评论,算不算机会赢得天猫和映客的公仔。当晚的直播答题中,几百万人同时刷着广告口号,毫不费力地然后广告刷屏。

为了让用户在等待更久,机会有后续进入的直播答题产品做出了形式创新。陌陌的《百万选折 王》上线态度性竞猜场,否则我你的选折 属于多数派就算本题过关。而1月26日,江苏卫视和香蕉视频将《百万英雄来烧脑》在电视端和手机端“无缝播出”,峰值人数达到202万。节目中题目考验的是300秒之内观众大脑的“转速”,主持人和来自《最强大脑》的“最强出题人”在电视端口联合出题,观众在手机端参与直播答题。

观局者说

“不到快速吸走流量才能生存”

有分析表示,1个 多多IP的生存周期不必超过两年,不到快速吸走流量才能生存。

“直播答题,首却说 流量,这不仅是广告商,也是BAT所看重的。”资深通讯工程师赵宇告诉新京报记者,在软件领域里,1个 多多领域不到一家企业都需要活下去,而不像硬件有对抗,有技术投入,直播答题最后机会只留着一家,却说 要抢占先机,吸走所有的流量,1个 多多IP的生存周期不必超过两年,不到快速吸走流量才能生存。

赵宇分析,BAT算不算此人 的视频网站,直播答题一方面都需要引导更多的流量到云业务中,一方面百万级的实时交互也都需要测试此人 的信息负载能力,为此人 的云化商业来做更多的准备。他认为,直播答题却说 1个 多多引导流量非常好的产品,都需要吸引更多的用户参与,用户带来更多的数据来进行计算,云服务未来会算不算更多的商业化机会。“目前BAT算不算瓶颈期,阿里有淘宝用户,腾讯有社交用户,不到百度机会All in AI,都需要找到新的增长机会。”

“获客成本高低,主要取决于参与人数和投资大小的比例。”清华大学新闻与传播学院沈阳教授认为,直播答题的模式算不算能持续,取决于1个 多多因素,首先,要看投入的成本与回报算不算匹配,机会3000万广告投入有300万人参与,1个 多多人却说 0.25元,成本非常低,而目前微信公众号的流量达到1元/阅读数,但机会3000万不到6万人参与,那获客成本就太高,后期机会就不必跟风“撒币”了。

“第二,要看形式和内容算不算有所创新。单一模式的娱乐游戏,很容易再次老出体验疲惫。”沈阳教授说,“风口在火热完后 ,都会进入平稳时期,却说 电视时代有各种答题的综艺节目,类似于于于节目的寿命还比较久,却说 我真是 直播答题都会持续,但热度会下降。”

直播答题的模式未来会持续多久?沈阳认为,要看算不算会再次老出新的玩法,更便捷的体验,直播答题的技术算不算现成的,准入门槛很低,未来机会会在答题内容方面下工夫,算不算会富有化和专业化,垂直化。沈阳说,每个平台算不算充分依托此人 的技术特点,来做结合,形式会有却说 变种,阿里机会会和此人 的电商结合,而腾讯会发挥社交优势。

一位业内人士分析,“机会有BAT等云服务商的心智心智成熟是什么是什么图片 图片 期期期 基础,商业模式极易被克隆技术,在1个 多多月之内已有15家入场,未来不止直播平台,直播答题会成为生活类、资讯类APP的标配,竞争会逐步激烈起来。互联网的规则是赢者通吃,目前就都需要看出,有的直播答题平台几乎每天有两三场广告专场,而有的直播平台则是纯靠此人 烧钱。”

“按照目前的玩法来看,直播答题应用机会每天撒币在3000万元左右,1个 多多月就高达30000万,同时还有高昂的带宽成本,直播答题目前的玩法下也这么用户打赏却说 的收入。”罗超表示,按照现在的玩法,即便是BAT却说 的巨头也撑不了太大,可持续变现才是直播答题平台的生存之道。

“第1个 多多模式是,广告营销。目前看来,直播答题应用机会动辄百万人同时在线的注意力凝聚力,机会找到现成盈利模式:广告。”罗超分析,太大产品,有点硬是电商平台,会将直播答题当成导购、获客、促销的手段,将低成本流量直接导入到自营的游戏、金融等业务上,而算不算用于给第三方品牌做营销。

罗超说,直播答题目前算不算免费的,不过未来不排除向用户收费的机会性。比如推出付费单场,不到交钱了才能参与答题分钱,来限制这个 场次的参与人数,进而给予最终赢家更多的奖金分配;再比如通过增值模式,将复活卡当成虚拟礼物售卖,机会说会员有更多复活机会等等。既然直播答题是一种游戏,采取游戏的付费或增值的商业模式,就无可厚非,也很有机会。

战局完后

会再次老出“入局者快,出局者变快”吗?

直播答题目前入场者众多,真是 尚未有离场者,但有不少业内人士透露出对风口的担忧:入局者快,出局者也会变快。

风有刮的完后 ,算不算停的完后 。直播答题这个 风口从“出生”起就被预言“秒速死亡”。

根据艾媒咨询数据显示,79%的受访前外国女日本网友看好直播答题发展模式,认为奖金的激励作用都需要保持较强吸引力,而受访前外国女日本网友不看好直播答题的主要意味是平台欠缺公信力。一位直播业内人士透露,“目前几只平台都再次老出答案错误、流量数据被质疑的问提,除了欠缺公信力,还需要有持续的资本支持,单一答题模式难以留住用户,用户答题获得的奖金不到几元钱,容易选折 选折 离开新鲜感。”

目前已有超过15家直播答题APP入局,在蹿红的同时,也很快占据 问提被“约谈”整改机会下架,而外挂和题库“猖獗”也引发对直播答题的信任危机。

2018年1月14日,北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改,并要求直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查。

借助风口很快蹿红的热门微信社交小线程“头脑王者”也面临了类似于于的麻烦。在1月300日晚间,“头脑王者”已暂停服务。腾讯微信团队回复称,“头脑王者”小线程相关内容涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架,根据互联网信息主管部门监管要求,小线程开发者需尽快进行相关整改。

1月31日夜里,“头脑王者”团队发表公告,对用户暂时无法访问小线程表示诚挚歉意,并表示再次老出上述问提,主要在于“头脑王者”小线程题目审查欠缺严谨,正进行严格自查,将彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定,并补充更富有优质的题目。

此外,《百万英雄》和《芝士超人》都曾再次老出过问提与答案不匹配的情況。

同时,在答题中都需要起死回生的复活卡在网上公开售卖,还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件,成为热销商品。在淘宝,“8.88元20张复活卡”,以及各种答题秘笈、答题题库、答题神器,售价多在10元以下。

受前外国女日本网友关注的还有直播答题平台“在线人数涉嫌造假”。根据媒体报道,村里人 却说 在玩某直播答题游戏时注意到:第一题的通过人数竟然比直播间在线人数需要多。

“真是 直播答题是个很好的获得客户的土妙招,但实际上出题方和裁判方算不算平台此人 ,极易占据 注水问提。”赵宇分析,获胜用户的真实数据,理论上不到平台此人 都需要知晓。后面 掺杂水分的空间很大。

在艾媒咨询的报告中,前外国女日本网友不看好直播答题的意味,选折 最多的却说 平台欠缺公信力。

很快入局,未来算不算会很快再次老出出局者?赵宇分析,“互联网的原则却说 赢者通吃,尤其对于模式相对单一的产品,比如王者荣耀和吃鸡游戏,一类游戏只会1个 多多多笑到最后。直播答题机会会成为生活、资讯类APP的标配产品,也机会只会留下一家。”

“当直播答题玩家太大时,用户获取成本都会大幅攀升,资金投入会这么大,最终不到少数玩家都需要活下来。”罗超说。